2016年中国童装行业市场现状及发展趋势分析【图】

童装行业"小荷才露尖尖角"。2015年我国0-14岁人口约2.4亿，2016年全面二胎政策实施，新生儿数量同比增长8%至1846万，行业迎来人口红利。

我国童装市场规模从2010年的约680亿元增长至2015年的约1450亿元，CAGR约16.4%，2016年市场规模约1650亿元，同比增长超过13%。未来随着消费升级和二胎效应持续释放，预计2020年市场规模有望突破2800亿元。

童装行业集中度低，2015年前十大品牌合计市占率约12%，其中巴拉巴拉市占率约4%，为行业龙头。对比发达国家，美国前十大品牌市占率约40%，日本约30%，我国童装行业集中度提升空间巨大。

从竞争格局看，成人服饰品牌延伸童装、专业童装品牌和国际品牌三方竞争。成人服饰品牌如森马（巴拉巴拉）、太平鸟、江南布衣等依托渠道和品牌优势快速扩张；专业童装品牌如安奈儿、金发拉比等深耕细分市场；国际品牌如迪士尼、耐克、阿迪达斯等占据高端市场。

从消费趋势看：1）＂80后＂＂90后＂成为父母，育儿观念更新，品牌意识增强；2）消费升级，童装单价提升，2016年童装人均消费约1100元，仅为美国的1/5，成长空间大；3）健康环保、安全舒适成为核心诉求，有机棉、环保面料受青睐；4）童装时尚化，亲子装、IP合作款热销。

从渠道看，购物中心和电商成为主流。2016年童装电商渠道占比约30%，线下购物中心童装区面积扩大，品牌集合店、买手店兴起。

从政策看，全面二胎、童装标准升级（GB31701-2015）等利好行业健康发展。

投资建议：关注行业龙头巴拉巴拉（森马服饰）、专业童装品牌安奈儿、金发拉比等；供应链端关注优质童装面料供应商。风险提示：出生率下滑、行业竞争加剧、库存积压等。

图表：2010-2020年中国童装市场规模及增速；2015年中国童装品牌市占率TOP10